更年期世代をターゲットにしたコスメを開発したいと考えていませんか？
女性のライフスタイルや価値観の変化により、エイジングケアだけでなく心と体に寄り添う設計が求められるようになりました。更年期世代向けのコスメ開発では「ゆらぎ世代の共感を呼ぶ価値」と「続けやすさ」が成功のカギを握ります。
本記事では、更年期コスメのニーズと売れる商品開発のポイントを具体的に解説します。
最後まで読めば、今後も成長が期待できる、更年期世代向けコスメ開発のヒントが得られるはずです。
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資料をダウンロードする▶更年期世代向けコスメが注目されている理由3選
40歳〜59歳の女性を指す「更年期世代」向けのコスメが注目されているのは、以下の理由からです。
- 女性の社会進出によるライフスタイルの変化
- エイジングケアニーズの高まり
- 悩みに寄り添った製品開発のしやすさ
2025年には団塊ジュニア世代が50代を迎え、更年期の女性が化粧品利用人口のボリュームゾーンになります。更年期世代向けコスメの開発は、企業様にとって大きなビジネスチャンスとなるでしょう。
女性の社会進出によるライフスタイルの変化
女性の社会進出が進み、結婚や出産後に職場復帰して活躍する女性が増えています。
労働政策研究・研修機構による労働調査（令和6年）を見ると、女性の労働率が2004年から2024年にかけてすべての年齢階級で上昇し、特に50歳以上で上昇幅が大きくなっていました。40代・50代女性の働く割合は70％を超え、更年期世代が社会で活躍している状況です。
社会に出ることで女性たちの人に見られる意識が高まり、スキンケアやコスメの関心・需要も高まっています。さらに、更年期世代の女性は若年層と比べて時間やお金に余裕のあるケースが多く、自分自身への投資として美容やセルフケアに積極的です。
エイジングケアニーズの高まり
InstagramやYouTubeなどのSNSが普及したことで、昔よりも見た目を磨く文化が広がっています。40代・50代の美容インフルエンサーの影響で「年齢を重ねてもキレイでいたい」「若々しく見られたい」という女性が増えています。
また、シミ取りやボトックス注射などの美容医療が一般化したことも、更年期世代の美容感度が高まっている要因のひとつ。年齢に抗うわけではなく、今の自分をベストに見せるためのエイジングケアとしてスキンケアやコスメにこだわる更年期女性が多くなっています。
悩みに寄り添った製品開発のしやすさ
20・30代で肌の悩みがなかった女性が、更年期に入り急に肌のゆらぎを感じることは珍しくありません。「更年期はお肌の曲がり角」と言われるように、更年期になると女性ホルモンの減少によってさまざまな肌状態の変化が起こります。
以下は多くの女性が感じる更年期の肌の悩みです。
| 肌の悩み | 原因 |
| 乾燥 | エストロゲンの減少により皮脂の分泌が減少 |
| 肌のハリ・弾力性の低下 | エストロゲンの減少でコラーゲンやエラスチン（タンパク質）が低下 |
| シワ・たるみ | コラーゲンやエラスチンの減少により皮膚を支える力が弱まる |
| くすみ | エストロゲンの減少で肌のターンオーバーが遅くなる |
| シミ | 肌のバリア機能低下で紫外線や乾燥によるシミができやすくなる |
| 肌荒れ | ホルモンバランスが乱れることで肌のバリア機能が低下する |
この他にも顔のほてりや赤みなどのトラブルがあります。
ホルモンバランスの乱れや加齢による影響が、肌悩みの主な原因です。悩みにフォーカスした製品開発のしやすさから、更年期世代向けコスメに参入する企業様が多くなっています。
更年期ゆらぎ肌世代向けのスキンケアニーズ3選
更年期の肌は突然のトラブルに見舞われることが多く「ゆらぎ肌」とも表現されます。
女性ホルモンの減少だけでなく、年齢を重ねたことによる自律神経の乱れや精神的ストレス、睡眠不足も肌がゆらぐ原因です。
そんな「ゆらぎ肌」に悩む更年期女性はどのようなスキンケアを求めているのでしょうか？
低刺激で摩擦が少ない
更年期になると、女性ホルモンであるエストロゲンの減少によって肌の水分量や皮脂量が落ち、肌のバリア機能が低下します。
外部からの刺激に弱くなり「ずっと使っていた化粧水が急にヒリヒリするようになった」「最近肌が乾燥して赤みが出る」などの症状が起こる人も少なくありません。
更年期世代向けのスキンケアでは、デリケートな肌に寄り添った成分処方が求められます。
ハリを与えて健康的に見える
更年期の女性ホルモンの乱れは、肌のコラーゲンやタンパク質のエラスチンが減少する原因にもなります。肌を支えるコラーゲンやエラスチンが減少すると、肌の弾力やハリが失われ、顔全体がたるんだ印象になりがちです。
そのため、コラーゲンの生成を促す成分や保湿成分によって、肌にふっくらとハリを与えるアイテムのニーズが高まっています。
シワ・たるみのケアができる
エストロゲンの減少によってコラーゲンが作られにくくなると、肌が痩せてシワやたるみが目立つようになります。加齢とともに肌に蓄積された紫外線ダメージが「光老化」としてシワやたるみとなって表面化するのも更年期の特徴です。
シワやたるみは、更年期の肌悩みの中でも「老け見え」に大きく影響します。だからこそ、リフトアップ成分による引き締め効果やハリ感をサポートするコスメアイテムの需要が高まっています。
需要の高い更年期女性向けコスメアイテム8選
更年期世代に需要の高いアイテムは以下の8つです。
- クレンジング
- 洗顔料
- 化粧水
- 美容液
- リフトクリーム
- コラーゲンドリンク
- シートマスク
- 多機能ファンデーション
アイテムの特徴を把握し、開発に役立てましょう。
クレンジング
引用：オルビス公式サイト
洗浄力が強すぎるクレンジングは、余分な皮脂まで落ち、更年期の敏感肌へダメージを与えてしまう可能性があります。強力なアルコールや界面活性剤などは、更年期の肌には向きません。
ミルクやクリーム、ジェルなどなめらかなテクスチャーのクレンジングで肌への摩擦を抑えるアイテム開発が重要です。さらにヒアルロン酸やセラミド、グリセリンなど保湿成分を配合し、保湿効果をもたせることも更年期世代の人にはうれしいポイントです。
外部刺激を受けやすい更年期世代の女性においては、アルコール、着色料、香料などを配合しない「フリー処方」のアイテムを選ぶ人も増えています。
更年期のゆらぎ肌におすすめできるクレンジングのひとつが「オルビス オフクリーム」です。とろけるようなテクスチャーで、こすらずすっきりとメイクを落とします。植物保湿成分配合でしっとりとした肌に仕上がるのが魅力です。
洗顔料
40代・50代の洗顔料は、しっとりとうるおいを残す洗い上がりが、高く評価されやすいポイント。使用後の乾燥対策として、セラミドやヒアルロン酸、グリセリンなどの保湿成分の配合が、肌のつっぱり感を抑えてくれます。
また、毛穴や角質の汚れをしっかり洗い流し、肌の新陳代謝をサポートするためにレチノールやナイアシンアミド、ビタミンC誘導体などの成分も効果的です。
大人女性の肌にやさしい洗顔料の例は「クレスクbyアスタリフト クリーミークリアフォーム」です。濃密な泡で毛穴汚れをすっきりと洗い上げ、たっぷりの保湿成分でもちもちの肌を実現します。
化粧水
市場で支持を得る化粧水開発には、更年期の肌悩みに的確にアプローチできる処方が求められます。
肌悩み別おすすめの配合成分の例は、以下のとおりです。
- 乾燥：セラミド、レシチン、ヒアルロン酸、コラーゲン、アミノ酸、グリセリン
- シミ・くすみ：ビタミンＣ誘導体、ナイアシンアミド、トラネキサム酸
- シワ：ナイアシンアミド、レチノール
- たるみ：ナイアシンアミド、ビタミンＣ誘導体、レチノール、ヒアルロン酸
- 毛穴開き：コラーゲン、ヒアルロン酸、ペプチド、レチノール
また、化粧水は1日の使用量が多いことから、継続しやすい価格であることも手に取りやすいアイテムのポイントです。
更年期女性におすすめできる化粧水の例は「SHISEIDO オイデルミン エッセンスローション」です。とろっとしたテクスチャーで肌当たりが良く、角層の奥までしっかりとうるおいが浸透します。
美容液
引用：ETVOS公式サイト
肌悩みに集中してアプローチできる美容液は、更年期女性の需要が高まっているアイテムです。
化粧水や乳液だけでは補いきれない部分までしっかり届き、シミやシワ、たるみなどのトラブルに働きかけます。エイジングケア成分の濃度が高く、角層まで浸透する処方設計が効果的です。
更年期の女性におすすめできる美容液のひとつが「ETVOS 薬用 ホワイトニングクリアセラムW」です。美白有効成分のトラネキサム酸や保湿成分が配合されており、敏感肌のシミやくすみを複合的にケアできます。
リフトクリーム
引用：エリクシール公式サイト
年齢とともに気になる頬のたるみをケアしてくれるリフトクリームは、更年期女性から高い支持を得ています。ペプチドやナイアシンアミド、ヒアルロン酸などの成分には、更年期世代の痩せた肌をふっくらと見せる効果があります。
他のアイテムと比べて価格帯は高めなものの、1度の使用で効果を実感できるなど、即効性の高さから「ご褒美コスメ」として人気です。
更年期女性のスペシャルケアとしておすすめできるリフトクリームの例は「エリクシール トータルV ファーミングクリーム」です。顔のたるみの原因にアプローチし、肌にハリをもたらしてくれます。
コラーゲンドリンク
肌にハリとうるおいを与えてくれる「コラーゲン」を手軽に摂取できる、ドリンクも人気です。コラーゲンドリンクは、美容サプリと比べてコラーゲンの配合量が多いのが特徴です。忙しい更年期女性でも、効率的に肌に良いコラーゲンを補うことができます。
ビタミンＣや鉄分など、コラーゲンの生成をサポートする美容成分を含む処方がより効果的です。
更年期女性におすすめなコラーゲンドリンクの例は「ザ・コラーゲン リュクスリッチ」です。トマト種子エキスや桜の花エキスなど、12種の美容成分を贅沢に配合しています。
シートマスク
シートマスクは毎日使えるプチプラなものから、美容成分をたっぷり含んだ「美容液代わり」になるものまで、多くの製品が販売されています。更年期の40代・50代には、高保湿でエイジングケア成分を配合したシートマスクのニーズが高まっています。
美容成分の配合や濃度によっては毎日の使用が肌の負担となってしまうこともあるため、週1〜2回のスペシャルケア用としてデイリー向けと差別化するのもおすすめです。
更年期女性の集中ケアとしておすすめのシートマスクの例は「アスタリフト モイスチャライジングマスク」です。シート1回分に美容成分をたっぷり配合し、更年期の乾燥やくすみ肌にじっくりと浸透します。
多機能ファンデーション
忙しい更年期世代の女性には「時短」もコスメ選びの重要なポイントです。1つで日焼け止めやコンシーラー、美容液などの役割を果たす多機能ファンデーションは、ベースメイクの定番として定着しつつあります。
ファンデーションの中でも、みずみずしい仕上がりと手軽さが魅力の「クッションファンデーション」が人気です。更年期女性をターゲットにしたクッションファンデーションは、シミやシワ、くすみなどに対する処方設計がカギになります。
また、ホットフラッシュやほてりなど、更年期特有の体調変化を考慮した製品開発も今後ますます重要となってきます。
更年期女性におすすめできるファンデーション例が「パーフェクトワン グロウ＆カバークッションファンデーション」です。肌に密着してシミ・シワ・くすみを瞬時にカバーします。9役をこなすオールインワンファンデーションで時短にぴったりなアイテムです。
更年期の悩みに応えるコスメ開発のポイント3選
更年期女性向けのコスメ開発では、肌悩みへのアプローチに加えて、女性の心身全体の変化に寄り添うことが重要です。
特に、以下の3つのポイントをおさえておきましょう。
- シンプルで続けやすいケアの提案
- 見た目だけでなくインナーケアも重要
- 安心感を与えるブランドコンセプトづくり
シンプルで続けやすいケアの提案
40代・50代の女性は仕事や家庭、介護といった多くの役割を担い、多忙な毎日を送っている人が少なくありません。忙しい女性にとって「なるべく時間をかけずにキレイになれること」「工程の少ないシンプルなケアができること」は大切なキーワードです。
「時短スキンケア」「時短コスメ」は、限られた時間の中でも無理なく続けられることから、忙しい更年期女性からの支持を集めています。
以下のような時短アイテムが人気です。
- 1つで化粧水・乳液・美容液の機能を果たすオールインワンジェル
- 洗顔から保湿まで1枚で叶う高保湿シートマスク
- 1本でベースメイクが完成するBBクリーム
- 手軽にメイクが完了するスティックファンデーション
「時短×更年期ケア」を意識したコスメの成分や形状を検討しましょう。
見た目だけでなくインナーケアも重要
更年期特有の肌トラブルのほとんどは、女性ホルモンが大きく影響します。スキンケアによる外側からのアプローチも大切ですが、体の内側からケアすることも重要です。
更年期の肌や体のゆらぎを抑えるためには、以下のインナーケアが効果的です。
- 漢方・生薬
- サプリメント（大豆イソフラボン・エクオール・プラセンタ）
- 美容ドリンク・プロテインドリンク
- 食事（発酵食品・タンパク質・ビタミンB群・鉄分）
インナーケアは、継続することが重要です。インナーケアアイテムはホルモンバランスを整える成分設計はもちろん、摂取しやすい形状や飲みやすさも意識しましょう。
安心感を与えるブランドコンセプトづくり
更年期を迎えると、女性の8割がさまざまな心と体の変化や不調を感じると言われています。ホルモンバランスの乱れにより、気分の落ち込みや不安、イライラなどの精神症状が現れることもあります。
更年期世代向けのコスメ開発では、不安定な心と体に寄り沿ったコンセプトが共感を呼ぶでしょう。スキンケアやコスメで毎日がちょっと楽しくなるような、自分らしい美しさを得られるアイテムづくりがおすすめです。
まとめ｜更年期向けコスメは心と体に寄り添った開発がカギ
「年齢を重ねてもキレイでいたい」と感じる女性の数は年々増え、更年期女性向けコスメのニーズも高まっています。更年期向けコスメの開発は女性の心身の変化に寄り添い、肌ケアにとどまらず、内面から美しさを引き出すアイテム開発が重要です。
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