本資料は、「ジャイアント」と呼ばれる大手ナショナルブランドと、ブランド認知度が低い「チャレンジャー」と呼ばれるD2Cブランドなどの、マーケティング戦略の違いについて解説。さらには、「チャレンジャー」にフォーカスし、チャレンジャーが取るべきマーケティング戦略についてお話します。
また、あらゆる販売施策の根幹であるプロダクトコンセプトについても解説。”いいコンセプトとは”という問いに対して、具体例を用いながら”いいコンセプト”を立案するための考え方をお話しします。