本資料は、化粧品ブランド担当者が“ジャイアントに埋もれずヒットを生み出すための思考法”をまとめたガイドです。チャレンジャーが勝つために必要な「購入率」と「単価」を高める戦略を軸に、〈プロダクトコンセプト〉〈プロダクトパフォーマンス〉〈パッケージデザイン〉の3要素を解説。
また、インサイト・便益・RTBを組み合わせたコンセプト設計法や、カプセルセラムをはじめとするヒット事例を紹介し、スピードOEMによる短納期・小ロット開発の具体的プロセスも解説。